《全國農產品跨境電子商務發(fā)展報告（2020-2021）》正式對外發(fā)布，該報告系統(tǒng)梳理了過去兩年間我國農產品跨境電商的整體發(fā)展態(tài)勢、關鍵數(shù)據(jù)、典型模式及面臨的挑戰(zhàn)，為相關企業(yè)和政策制定者提供了重要參考。報告顯示，在全球疫情影響和數(shù)字經(jīng)濟加速融合的背景下，農產品跨境電商已成為推動農業(yè)轉型升級、促進農民增收和助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

報告指出，2020年至2021年，我國農產品跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，年均增長率顯著。生鮮農產品、地方特色農副產品通過電商平臺直達海外消費者的模式日益成熟，冷鏈物流、海外倉等基礎設施不斷完善，供應鏈韌性得到增強。“直播帶貨”、“短視頻營銷”等新型數(shù)字化營銷方式在農產品跨境銷售中扮演了越來越重要的角色，有效提升了中國農產品的國際知名度和品牌價值。

值得注意的是，報告在分析產業(yè)生態(tài)時，特別提及了“經(jīng)營性演出及經(jīng)紀業(yè)務”與農產品跨境電商可能產生的創(chuàng)新結合點。隨著鄉(xiāng)村文旅的興起和農產品品牌故事化營銷需求的增長，一些地區(qū)開始探索將地方特色的文化演出、農耕體驗、非遺展示等，通過專業(yè)的經(jīng)紀業(yè)務進行包裝和推廣，并融入跨境電商平臺或獨立站的內容生態(tài)中。例如，通過在線直播形式，將茶葉產地的茶藝表演、水果原產地的采摘節(jié)慶等活動，轉化為吸引國際消費者、傳遞產品文化內涵的“經(jīng)營性演出”。這種“產品+文化體驗”的融合模式，不僅豐富了農產品跨境電商的價值內涵，也為經(jīng)營性演出及經(jīng)紀業(yè)務開辟了新的市場空間和應用場景。

報告也清醒地指出了當前發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，包括國際物流成本高企、農產品標準化與質量認證體系國際對接不易、跨境支付與結算便利化有待提升，以及復合型人才短缺等問題。對于嘗試結合經(jīng)營性演出進行營銷的模式，則更需要解決文化差異理解、內容合規(guī)性、跨國演出經(jīng)紀許可等具體問題。

報告建議，各方應繼續(xù)加強政策支持，優(yōu)化通關、稅務、外匯等環(huán)節(jié)；鼓勵企業(yè)加大在海外倉、品牌建設、數(shù)字化供應鏈等方面的投入；積極培育既懂農業(yè)、外貿，又熟悉數(shù)字營銷和國際文化傳播的跨界人才。對于“經(jīng)營性演出及經(jīng)紀業(yè)務”這一新興結合點，可鼓勵試點探索，建立規(guī)范的線上文化內容輸出和經(jīng)紀服務模式，使其成為講好中國農產品故事、提升產業(yè)附加值的有效工具。

《全國農產品跨境電子商務發(fā)展報告（2020-2021）》的發(fā)布，不僅了過去兩年的成就與經(jīng)驗，更為產業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展，包括與經(jīng)營性演出等文化業(yè)態(tài)的融合，指明了方向，預示著農產品跨境電商將在更廣闊的維度上服務于農業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村全面振興。